Search Engine Marketing หรือตัวย่อคือ SEM คำนี้ ผมเชื่อว่า หลายคน คงยังไม่เคยได้ยินมาก่อนแน่นอน และก็คงจะไม่รู้ว่า มันคืออะไร และมีความสำคัญอย่างไร ส่วนใหญ่ อาจจะเคยเห็นหรือได้ทำความรู้จักแต่กับคำว่า SEO แต่พอมาเป็น SEM เลยทำให้ส่วนใหญ่ งงกันว่า มันคืออะไร เอาเป็นว่า มันคือทางเลือกใหม่ หรือ หลักการตลาด ที่ใช้รูปแบบการทำ SEO เข้ามาช่วยนั่นเองครับ อันนี้เป็นความหมายแบบสั้นๆ กะทัดรัด แต่ถ้ายังไม่เข้าใจ หรือยังไม่เห็นภาพ งั้นมาดูคำอธิบายกันแบบเต็มๆ เลยดีกว่าครับ จะได้เข้าใจอย่างถ่องแท้
Search Engine Marketing คืออะไร?
Search Engine Marketing หรือ SEM ก็คือ การทำ SEO เพื่อเน้นการตลาด หรือเพื่อการตลาดโดยเฉพาะ เนื่องจาก โดยปกติแล้ว การทำ SEO คนส่วนใหญ่ มักจะนำไปทำกับ เว็บที่เป็นบล็อกซะเป็นส่วนใหญ่ และการตลาด คนมักจะหันไปซื้อโฆษณากันมากกว่า ซึ่งเอาเข้าจริงๆ แล้ว มันไม่ใช่ว่า ทุกบริษัท ทุกร้านค้า จะสามารถซื้อโฆษณา แล้วเพิ่มยอดขาย ผ่านทาง Facebook ได้ เพราะมันมีสินค้า และบริการอีกเป็นจำนวนมาก ที่ไม่เหมาะกับการซื้อโฆษณาแบบ Mass Advertising บน Facebook
ยกตัวอย่างง่ายๆ ถ้าผมมีบริษัท ที่ขายไม้ หรือขายเหล็กเส้น กลุ่มลูกค้าของผม ก็มีอยู่จำกัด ไม่ใช่ว่า ทุกคนจะซื้อของๆ ผม ดังนั้น การซื้อโฆษณา บน Facebook ไม่ได้ผลอย่างแน่นอน เป็นการเปลืองเงินโดยใช่เหตุ แล้วผมจะหาลูกค้า หรือทำให้ลูกค้าเจอผมได้อย่างไร?
ต้องทำ SEO ครับ ต้องทำวิธีนี้เท่านั้น เพื่อให้ลูกค้าเจอกับสินค้า และบริการของผม ซึ่งแน่นอนว่า การจะทำแบบนี้ได้นั้น ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะทุกวันนี้ คู่แข่งมีจำนวนมาก ซึ่งทุกเจ้าก็ต้องอยากจะติดหน้าแรก Google กันทั้งนั้น แต่เชื่อหรือไม่ว่า ยังมีที่ว่างอยู่อีกเยอะครับ เพราะส่วนใหญ่ ยังทำ SEO กันไม่เป็นครับ
การทำ SEO เพื่อการตลาด หรือ SEM นั้น ในปัจจุบัน สามารถทำได้ โดยไม่ต้องลงทุนเลย (ถ้าทำด้วยตัวเองเป็น) แต่ถ้าทำด้วยตัวเองไม่เป็น ก็ต้องจ้าง ซึ่งค่าจ้างนั้น ค่อนข้างจะแพงพอสมควร ก็ททำไมจะไม่แพงล่ะครับ ก็ถ้ามันติดหน้าแรก Google แล้ว มันก็จะอยู่แบบนั้นไปตลอด ตราบนานเท่านั้น ตราบที่เว็บไม่ล่ม หรือไม่มีคนอื่นมาแซงซะก่อน ก็เหมือนกับการลงทุนเพียงครั้งเดียว แล้วเก็บกินไปได้ตลอด คุ้มซะยิ่งกว่าคุ้มซะอีก
บริษัท แอพเทพ เป็นบริษัทเพียงแห่งเดียว ที่รับดูแล และทำ SEM ให้กับธุรกิจ ที่ต้องการทำการตลาด ผ่านทางเว็บไซต์เป็นหลัก มากกว่า Facebook ( ใช้คำว่ามากกว่า เพราะ Facebook ก็ยังถือว่า มีความจำเป็น ต้องใช้ไปควบคู่กันด้วย ) และใช้งบประมาณที่ไม่สูงเกินไป ภายในกำหนดระยะเวลา ที่เหมาะสม ตั้งแต่ 3 – 6 เดือน แต่อย่างไรก็ตาม การทำ SEM แบบนี้ จำเป็นต้องใช้หลายๆ อย่าง เข้ามาประกอบด้วย เช่น บริการ รับเขียนบทความ และบริการ รับทำเว็บไซต์ ซึ่งตรงนี้ บอกไว้ก่อนเลยว่า มีค่าใช้จ่าย นอกเหนือจากค่าบริการทำ SEM ด้วยอย่างแน่นอนครับ
แต่ก็อย่างที่บอกไปแล้ว การทำ SEM นั้น สามารถหวังผลได้ค่อนข้างแน่นอน และเป็นการจ่ายเงินเพียงครั้งเดียว ไม่ต้องมาจ่ายเป็นรายเดือน ดังนั้น หากเทียบกันแล้ว การทำ SEM คุ้มค่า และมีราคาถูกกว่า การจ้างทำ SEO เหมือนในสมัยก่อน ที่เน้นเรื่องของ Traffic เป็นหลัก และต้องเสียเดือนละ หลายหมื่นบาท การทำ SEM ประหยัดกว่ากัน หลายเท่าตัว และเห็นผมมากกว่ากันเยอะครับ
